По сравнению с сентябрём прошлого года количество выданных кредиток упало на 37%, объем лимитов — на 43%, а средний лимит по карте сократился на 10% (с 122 до 109 тыс. руб.). За 9 месяцев 2025 года банки выдали 10,78 млн кредитных карт с общим лимитом 1,38 трлн руб., что на 48% меньше по количеству и на 42% по сумме, чем за аналогичный период 2024 года.
Эксперты объясняют такую динамику:
- Введением “периода охлаждения” для кредитов больше 50 тыс. руб., что побуждает россиян тщательнее оценивать, нужен ли им большой лимит.
- Ужесточением требований ЦБ к качеству кредитных портфелей банков, связанным с риском роста просроченной задолженности.
- Ростом доли кредитных карт маркетплейсов (например, Яндекса, Озона), которые выдают карты с небольшими лимитами.
Таким образом, сентябрь стал худшим месяцем по выдаче кредитных карт в России за последние четыре года, а тренд на снижение пока доминирует на рынке.
Структура клиентов и спрос на кредитные карты в 2025 году
В 2025 году структура клиентов, оформляющих кредитные карты, значительно изменилась. Доля молодых заемщиков заметно выросла: в апреле количество держателей кредиток в возрасте до 30 лет выросло почти на 4 процентных пункта и составила более четверти всех новых клиентов. Банки уделяют особое внимание молодым и цифровым пользователям, усиливая работу в онлайн-каналах и интегрируя продукты в маркетплейсы, что позволяет быстрее и проще получить карту.
В то же время спрос на кредитные карты смещается в сторону небольших лимитов и простого обслуживания: карты с минимальными лимитами активно выпускают популярных финтех-компании и площадки. Банки жестче оценивают платёжеспособность, уделяют внимание истории прежних кредитных обязательств и долговой нагрузке клиента. Подавляющее большинство новых заемщиков имеют невысокий уровень ПДН (показатель долговой нагрузки менее 50%), и банки отдают им приоритет.
Покупатели стали оформлять кредитные карты значительно осторожнее, многие заводят карту «на запас» или используют её только на беспроцентный период. Растёт доля неактивных лимитов, средняя сумма задолженности по картам снижается. Количество новых выдач в годовом выражении резко упало, а средний лимит одобренных карт стал значительно меньше, чем год назад. Всё это отражает новые тенденции контроля рисков банками и изменение потребительских настроений на фоне ухода экономики из периода «кредитного бума».