Каждый третий предприниматель в российской рекламе относится к поколению Z. Доля зумеров среди действующих предпринимателей в сфере представления в СМИ (ОКВЭД 73.12) составляет 35,7%. Это в 2,6 раза выше общероссийского показателя: среди всех действующих предпринимателей страны на долю 18-29-летних приходится 13,7%.
Среди 20 самых распространенных видов бизнеса в России реклама оказалась самым молодежным направлением. В рекламных агентствах (ОКВЭД 73.11) зумеры составляют 28,8% предпринимателей.
Высокая доля молодых владельцев есть и в других нишах. В звукозаписывающем бизнесе она достигает 35,1%, в торговле телеком-оборудованием и смартфонами 32%, среди владельцев агентств по подбору персонала 31,2%.
Рост молодого предпринимательства совпадает с демографическим сдвигом. По оценкам Росстата, в России около 25 млн представителей поколения Z, почти 15 млн из них уже старше 18 лет.