Жители Екатеринбурга закладывают на весеннее обновление гардероба в среднем 21 000 рублей, но большинство старается уложиться в более скромный бюджет, пишет Авито. Весна по-прежнему остаётся поводом что‑то поменять в шкафу, а не полностью его перезагрузить.
Большая часть горожан так или иначе обновляет вещи к новому сезону — об этом говорят 87% опрошенных. Чаще всего речь идёт о точечных покупках: 39% добавляют к имеющемуся гардеробу несколько позиций, ещё 37% действуют так же. Полную смену вещей к весне устраивают лишь 11% респондентов, причём активнее всего на это идут молодые горожане 18–24 лет — среди них доля любителей «полного апгрейда» достигает 18%.
Средний чек
Средняя сумма, которую жители города готовы направить на весенние покупки, составляет около 21 000 рублей. При этом половина опрошенных (51%) рассчитывает уложиться в 10 000 рублей. Четверть горожан (25%) готовы потратить от 10 000 до 25 000 рублей, 16% закладывают бюджет в диапазоне 25 000–50 000. Более крупные суммы планируют лишь 8% участников опроса.
По структуре покупок весна для екатеринбуржцев — время базовых и универсальных вещей. Чаще всего обновляются джинсы, брюки и штаны (38%), повседневный верх вроде футболок, рубашек, топов и блуз (33%), а также практичная обувь — кроссовки, лоферы и аналогичные модели (27%). В мужских ответах заметен перекос в сторону толстовок, худи и свитшотов (25% против 22% у женщин) и спортивной одежды (19% против 16%). Женщины активнее берут верхнюю одежду на прохладную погоду (22% против 16% мужчин), брючные и юбочные костюмы (14% против 6%), а также аксессуары — сумки и ремни (13% против 8%).
Каналов для покупок несколько, и горожане часто комбинируют их. Онлайн‑площадки выбирают 61% респондентов, 55% продолжают ходить в торговые центры. Через сайты и приложения конкретных брендов и магазинов покупают 36%, ещё 27% остаются верны офлайн‑точкам этих же ритейлеров. Ресейл встраивается в привычную потребительскую картину: 11% покупают одежду, обувь и аксессуары «с рук», чаще всего это молодёжь 18–24 лет (19%), причём 70% из них признаются, что за последний год стали покупать такие вещи чаще.
Что чаще всего покупают
В сегменте ресейла лидирует верхняя одежда — пальто, куртки, пуховики (54%), затем идут джинсы и брюки (50%), спортивные вещи (36%). Мужчины активнее выбирают на вторичном рынке обувь (32% против 24% женщин) и головные уборы (22% против 14%). Женщины чаще берут «с рук» рубашки, топы и блузы (24% против 11%) и детскую одежду (19% против 9%).
Отдельная история — что происходит с гардеробом после разбора. Почти половина опрошенных (46%) оставляет вещи «про запас», возвращая их в шкаф. При этом 42% передают одежду родным и знакомым, ещё столько же отправляют её на благотворительность, и в этой группе заметно больше людей старше 65 лет. Ещё 28% предпочитают продавать ненужные вещи, и здесь опять выделяется самая молодая аудитория 18–24 лет (30%). Для этой группы весеннее обновление всё чаще превращается не просто в смену ассортимента в шкафу, а в элемент осознанного потребления с переосмыслением объёма покупок и срока жизни каждой вещи.