Исследования, проведенные Университетом Миссури-Канзас, показывают, что центры вознаграждения детского мозга предварительно обусловлены, чтобы реагировать на вид логотипа McDonald’s.
Новое исследование, проведенное Университетом Миссури-Канзас-Сити и Медицинским центром Университета Канзаса, показало, что популярные молочные продукты быстрого питания могут быть укоренены в мозге детей в молодом возрасте. В исследовании использовалась МРТ-технология для мониторинга активности мозга у детей в возрасте от 10 до 14 лет, когда им показывали ряд брендов. Исследование показало, что бренды, связанные с пищевыми продуктами, влились в «наградные» области мозга, тогда как другие бренды, такие как одежда, электроника и игрушки, не вызывали такого же ответа. Д-р Аманда Брюс, возглавлявшая исследовательскую группу, объяснила, что:
Исследования показали, что дети с большей вероятностью будут выбирать те продукты со знакомыми логотипами. Это связано с тем, что большинство продуктов, продаваемых детям, являются нездоровыми, калорически плотными продуктами, с высоким содержанием сахаров, жира и натрия.
Исследовательский проект будет опубликован в журнале Oxford «Социальная, когнитивная и аффективная неврология» (SCAN), в котором указывается, как брендинг и реклама оказывают сильное влияние на детей и поддерживают аргумент в исследованиях нейровизуализации.