По оценкам табачного гиганта, регулярные сигареты могут исчезнуть с рынков в Японии и Южной Корее в течение пяти лет, вместо них появилась новая технология, которая значительно снижает риски для здоровья.
Philip Morris International (PMI) встряхивает глобальные рынки табачных изделий с устройством, которое нагревает табак, а не сжигает его, создавая более мощный шум, чем электронные сигареты, в то же время устраняя большую часть вреда курения.
Продукт iQOS от PMI демонстрирует поразительный хит в Японии, где он дебютировал по всей стране в апреле 2016 года, уже съедая большую часть общего рынка в стране, сообщает Vaping Post.
Продажи превзошли ожидания PMI, на долю которых приходится 7,1% общего объема продаж табачных изделий в Японии по состоянию на первый квартал 2017 года. По данным руководства PMI, традиционные сигареты могут находиться на измельчительном блоке в Японии и Южной Корее в течение нескольких лет.
«Если вы экстраполируете цифры, то логически мы сможем достичь переломного момента через пять лет», — сказал Андре Калантзопулос, генеральный директор Philip Morris International, в недавнем интервью Nikkei Asian Review . «Именно тогда мы могли бы начать говорить с правительствами о постепенном отказе от горючих сигарет. Они [обе] страны, которые открыты для инноваций и пробуют новые продукты, и имеют культуру рассмотрения окружающих их людей».
В отличие от традиционной электронной сигареты, которая испаряет никотиновую жидкость, iQOS нагревает листья табака. Табачные палочки фирменные HEETS, которые напоминают маленькие сигареты, вставляются в нагревающее устройство для использования.
Человек использует электронную сигарету Philip Morris iQOS в Токио. Thomson Reuters
Имеющиеся данные свидетельствуют о том, что, поскольку большинство химикатов, вызывающих рак, вдыхаются дымом, электронные сигареты устраняют до 95% риска.
Недавние исследования, в которых оценивается влияние устройств, не содержащих ожогов на здоровье, укрепляют их имидж как продукт снижения вреда, который может помочь переместить курильщиков подальше от традиционных сигарет.
«Нагревательный табак при более низких температурах, чем горючие сигареты, позволяет подавать никотин способами, которые сохраняют большую часть ритуала и опыта курения», — сказал д-р Эдвард Ансельм, старший научный сотрудник Института R Street, в The Daily Caller News Foundation. «Всеобъемлющие научные программы продемонстрировали, что эти продукты значительно снижают риск по сравнению с традиционными сигаретами. В совокупности они представляют собой новый набор инструментов для снижения вреда горючего табака».
Администрация США по контролю за продуктами и лекарствами начала рассмотрение заявки на продукт PMI в этом году для iQOS, которая определит, можно ли продавать продукт в США. FDA также приступило к рассмотрению заявки PMI на модифицированное рискованное табачное изделие 25 мая, которое определит, может ли iQOS Быть проданным как более безопасная альтернатива курению.
Окончательного срока для обзора нет, и PMI ожидает, что он может занять до года.