Доля новых заемщиков в МФО в Екатеринбурге по итогам восьми месяцев 2024 года
снизилась до 18,1%. За аналогичный период прошлого года она составляла 21%. Доля
заемщиков, обратившихся в МФО впервые в регионе ниже, чем в целом по России, где
она составляет 18,8%. Об этом говорится в исследовании финансовой онлайн-
платформы Webbankir, проведенном на основе анализа 5 млн займов, выданных по всей
России за период с января 2020 года по август 2024 года.
Доля новых заемщиков в Екатеринбурге за первые восемь месяцев 2024 года составила
18,1%. Годом ранее за аналогичный период доля тех, которые обращаться за займом
впервые составила 21%. Снижение числа новых заемщиков по отношению к тем. Кто
обращаться в МФО впервые, федеральный тренд. В целом по России доля новых
заемщиков за первые восемь месяцев 2024 года составила 18,8%. В аналогичный
период 2023 года она оценивалась в 20,5%, а максимальных значений за пять лет
достигала в 2022 году — 23,8%. Ниже текущих значений доля новых заемщиков была
только в 2020 году, то есть в период пандемии COVID-19. Тогда она составила 18,5%.
Спрос на услуги МФО при этом сохраняется на стабильно высоком уровне,
подчеркивают аналитики Webbankir, а сокращение доли новых клиентов в структуре
выдач связано главным образом с мерами Банка России по охлаждению рынка
кредитования. В частности, с третьего квартала 2024 года доля клиентов, чей
показатель долговой нагрузки (ПДН) превышает 50%, не должна превышать 20% в
структуре выдач МФО, а доля клиентов с ПДН выше 80% ограничена 10%. В этих
условиях микрофинансовые компании корректируют свой аппетит к риску и делают
ставку на работу с повторными клиентами, уже зарекомендовавшими себя с
положительной стороны. Риск дефолта среди них существенно ниже.
Второй фактор, повлиявший на тренд, – это высокая конкуренция за заемщиков.
Привлечение качественных новых клиентов стоит в несколько раз дороже, чем
маркетинговые расходы на удержание лояльной аудитории, поясняют аналитики.
При этом Екатеринбург входит в число городов лидеров с наименьшей долей новых
заемщиков МФО. Среди российских городов-миллионников за восемь месяцев 2024
года наименьшая доля новых клиентов была отмечена в Москве (16,1%), Санкт-
Петербурге (17,1%), Воронеже (17,2%), Екатеринбурге (18,1%) и Красноярске (18,4%).
Максимальная доля наблюдается в таких городах, как Волгоград (19,8%), Омск
(19,7%), Челябинск (19,4%), Краснодар (19,3%) и Казань (19,3%).
Интересно, что на протяжении последних лет Москва и Петербург стабильно
отличаются самым низким процентом новых клиентов. Таким образом, готовность
МФО расширять свою клиентскую базу в регионе зависит не столько от уровня
доходов местного населения, сколько от насыщенности рынка. Очевидно, в столицах
конкуренция особенно высока и рынок достиг «стеклянного потолка», делают вывод
авторы исследования.
Доля новых заемщиков в городах-миллионниках России
| Регион | Доля новых заемщиков (%) |
| Москва | 16,1 |
| Санкт-Петербург | 17,1 |
| Воронеж | 17,2 |
| Екатеринбург | 18,1 |
| Красноярск | 18,4 |
| Уфа | 18,5 |
| Нижний Новгород | 18,6 |
| Самара | 18,7 |
| Ростов-на-Дону | 18,8 |
| Новороссийск | 18,9 |
| Пермь | 19,1 |
| Казань | 19,3 |
| Краснодар | 19,3 |
| Челябинск | 19,4 |
| Омск | 19,7 |
| Волгоград | 19,8 |