По словам сооснователя Skolkovo NextGen и партнера консалтинговой компании One Story Ольги Сумишевской, бренды Essity занимают лидирующие позиции на рынке. В зависимости от регионов и торговых сетей на них может приходиться до 27-37% продаж.
В частности, туалетная бумага Zewa занимает треть российского рынка, такая же ситуация складывается в отношении бумажных полотенец и носовых платочков.
Меньше проблем возникнет с подгузниками и средствами женской гигиены — там доля Essity достигает порядка 7-10%. В качестве конкурентов, которые могут заполнить нишу, эксперт назвала иностранные Procter&Gamble и Kimberly Clark, если только те не последуют примеру Essity и не уйдут из страны.
Крупные ретейлеры также пытаются выйти на рынок и выпускают продукцию под своим брендом, но к ее качеству остаются вопросы.